La gran burbuja publicitaria

Santiago Crespo A. Uno de los grandes errores de nuestra industria ha sido el encerrarnos entre publicistas y comunicadores, e intentar resolver todo entre nosotros y con una fórmula más menos parecida durante los años. Publicistas con publicistas en la misma mesa, revisando en un papel lo que piensa la gente y aplicando un montón…

#SeamosFelices

Se habla mucho del momento que vive nuestra industria. Tanto clientes como agencias buscan la manera de subsistir en el tiempo y adaptarse a este mundo cambiante, y esto abrió la puerta para varios debates y posturas sobre lo que se debe hacer.   Hemos escuchado sobre la muerte y resurrección de Don Drapper, sobre…

Servir a clientes que compiten: ¿una utopía?

En todos estos años trabajando en publicidad he visto cómo las agencias realizan todo tipo de maniobras para poder dar servicio a clientes que compiten entre sí. Desde la creación de agencias satélite, unidades de negocio “independientes”, ocultamiento y negación absoluta de la existencia de vínculos de estas unidades con la agencia madre, dominios de…

Somos “Idea content managers”

Se habla mucho del momento que vive nuestra industria. Tanto clientes como agencias buscan la manera de subsistir en el tiempo y adaptarse a este mundo cambiante, y esto abrió la puerta para varios debates y posturas sobre lo que se debe hacer. Hemos escuchado sobre la muerte y resurrección de Don Drapper. Por un…

El Diseño, el diseñador, una tendencia.

Si bien el concepto de diseño, tal como lo conocemos en la actualidad, es relativamente reciente, su origen se retrotrae al comienzo de la humanidad, cumpliendo funciones similares a las de hoy. El camino de evolución del diseño se encuentra intrínsecamente vinculado con la misma evolución de los seres humanos, impulsados por su deseo de…

La propuesta de las nuevas agencias

“Las #agencias creativas -llamémosles- “tradicionales” harían bien en escuchar y tomar nota respecto de qué se está cocinando en el mercado y evaluar cómo transformarse, porque claramente están muy lejos de casi todos los conceptos que se repiten en las ofertas de estas nuevas #agencias“ Carlos Pezzani Autor de “Usted puede sanar su agencia” En…

La Publicidad es un elefante hípster

“Debemos lograr que trabajar para la idea, deje de ser un cliché de festivales y conferencias y sea nuestro way of work” Santiago Crespo A. La tecnología, los contenidos, las audiencias y las expectativas de los principales clientes han variado drásticamente, sin embargo, nuestra industria no ha cambiado sustancialmente en las últimas décadas. Los procesos,…

La Publicidad y la globalización

Hace casi 200 años las primeras agencias de publicidad abrieron sus puertas. Desde entonces se han consolidado grandes holdings de comunicación y miles de agencias independientes, dedicadas a construir lo que hoy conocemos como “el mundo de la publicidad”. Momentos históricos como la Post guerra, la guerra fría, los movimientos juveniles y la explosión industrial,…